درباره برند| About Brand
ست گودین، استاد بازاریابی، «برند» را اینگونه تعریف میکند: ”برند مجموعهای از انتظارات، خاطرات، داستانها و روابطی است که در کنار هم، تصمیم مصرفکننده را برای انتخاب یک محصول یا خدمات بر کالای دیگر به حساب میآورند.”
در ادامه می افزاید: “طراحی ضروری است اما طراحی برند را نمی سازد.”
وقتی محصولی را خریداری می کنید،اکثرا برند آن را می شناسید. فقط با دیدن رنگ یا لوگو، فوراً تولید کننده آن را تشخیص می دهید. نایک، اپل و کوکاکولا نمونههای بارز برندهای معروفی هستند که مردم فراتر از خود محصول با آنها ارتباط برقرار می کنند.
فرآیند استراتژی برند به چهار بخش تقسیم می شود.
1-قلب برند(هسته)
2-پیام برند(چه کسی هستید؟)
3-هویت بصری(بیان بصری)
4-تدوین برندبوک
چگونگی ساختن استراتژی برند
بخش اول:پیداکردن قلب برند
هر برند دارای مجموعه ای اساسی از باورها است.
قلب برند شما از سه عنصر تشکیل شده است که به شما کمک می کند تا مشخص کنید که چه کسی هستید، چه کار می کنید و این کارها چرا اهمیت دارد.
3-ارزش
2-چشم انداز
1-هدف
بخش دوم:پیام برند
المان هایی مانند لوگو، رنگ ها و تایپوگرافی برای برند شما حیاتی هستند و مهم است که قلب، پیام و هویت بصری شما در یک مسیر باشند.
بخش سوم:هویت بصری
وقتی اکثر مردم به برندسازی فکر می کنند، به چهره یک برند فکر می کنند.
4-المان های گرافیکی
3-رنگ
2-تایپوگرافی
1-لوگو
بخش چهارم:تدوین برندبوک
برند بوک، یک کتابچه راهنما برای طریقه استفاده از برند شماست. راهنمای برند شما باید دستورالعمل های کافی داشته باشد تا هر خالقی را برای برندسازی ترغیب کند.