هویت بصری برند | Brand Visual Identity
تا حدود کمتر از دو دهه پیش، تبلیغات برندها اکثرا از طریق تلویزیون انجام می شد. اما امروزه از راه اینترنت بوسیله وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی تبلیغات صورت می گیرد. اینگونه است که تصویری از برند در ذهن مخاطب شکل می گیرد و هویت برند نامیده می شود. تعریف هویت این است که بدانیم چگونه داده ها و تصاویر را به شیوه ای مناسب به مشتریان نمایش دهیم.
تعریف هویت بصری برند | Defining the visual identity of the brand
هویت بصری یعنی عناصر دیداری یک برند مانند لوگو، فرم، شکل، رنگ و … .هدف هویت بصری انتقال ویژگی های نامرئی از طریق المان های بصری است.به روایت دیگر هویت برند یعنی شخصیت برند
چرا هویت بصری مهم است؟
بسیاری از شمایل ها و نمادهای تصویری، نشان دهنده هویت بصری گروه هایی از مردم دوران باستان است . حتی تمدن های بزرگ باستان نیز نشانه های هویت ساز بصری در معماری، پوشاک، صنایع دستی، زیرورآلات، خط والفبا از خود به جای گذاشته اند که میتوان با آنها به بخش مهمی از هویت این تمدن ها پی برد.
تاریخچه کوتاه هویت بصری
کاری که معمار آلمانی Peter Behrens برای AEG در سال 1907 انجام داد.او تمام هویت بصری یک برند را طرحی کرد از لوگو و کاتالوگ گرفته پوستر و تقویم. اما نکته جالب ماجرا اینجاست که او از رنگ ها، لی اوت و تایپ فیس برابر برای این کار استفاده کرد. پیتر بسیار جلوتر از زمان خود بود و در واقع مفهوم هویت برند در دهه 1940 بود که نمایان شد.
چگونه از هویت بصری خود محافظت کنیم؟
1.تعیین کردن دستورالعمل های هویت بصری برند|Visual Brand Identity
نداشتن مجموعه ای از دستورالعمل های مشخص می تواند باعث ناهماهنگی در هویت بصری، از دست دادن اعتماد مخاطبان،سردرگمی مشتریان یا حتی غیرحرفه ای نشان داده شدن برند شود.
2. ثابت قدم باشید اما انعطاف پذیر